UK: Kondomwerbung trifft falsche Zielgruppe
Beschwerden führen zu Absetzung eines TV-Spots
London
(pte/06.07.2004/15:56) -
Eine der sexuell-explizitesten Werbungen des US-Kondom-Herstellers Trojan http://www.trojancondoms.com im britischen TV hat aus dem Programm genommen werden müssen, berichtet der Media Guardian http://media.guardian.co.uk. Zahlreiche Seher hatten sich über einen TV-Spot beschwert, der eine Frau in sexuellem Kontext zeigt und durch eine eingeblendete Headline im Spot extrem-sexuelles Vergnügen in Verbindung bringt mit dem Kondomhersteller Trojan.
Die britische Medienbeobachtung Ofcom verzeichnete 209 Beschwerden über die Darstellung einer Frau während eines Orgasmus in dieser Werbung. Der Spot wurde in England während der Reality-Show "Big Brother" und der Soap "Coronation Street" gezeigt. Kondom-Werbung stehe in der Regel zwar nicht auf der Tagesordnung der herkömmlichen Werbeeinschaltungen, die Darstellung entspricht aber gängigen Normen, rechtfertigt sich Ofcom für die vorangegangene Zulassung des TV-Spots.
Der Marketing-Direktor von Trojan, David Thompson, gab zu, einen Fehler gemacht und diesen Spot zu diesem Zeitpunkt - um 21.00 Uhr - gezeigt zu haben. Die Zielgruppe der 16- bis 30-Jährigen verbringe diese Tageszeit nicht vor den Fernsehgeräten. Die Beschwerden seien von außerhalb der Zielgruppe gekommen, so Thompson. Trojan hatte zwei Versionen des Spots produzieren lassen. Einer war für die Ausstrahlung nach 21.00 Uhr gedacht und einer für nach 23.00 Uhr, wobei der zweite durchaus expliziter angelegt war als der erste.
Ofcom hatte kürzlich erst einen Radio-Spot abgesetzt für die Supermarkt-Kette Somerfield, weil im Text das Wort "Faggot" vorkam, was übersetzt so viel heißt wie "Fleischlaberl" jedoch im Englischen oft auch abwertend für "Schwuler" gebraucht wird. In diesem Spot äußert sich ein Mann abwertend über sein Essen und verwendet in diesem Zusammenhang das Wort "Faggot". Die Supermarkt-Kette beharrt jedoch auf dem bloßen Zusammenhang mit Nahrungsmitteln. Ofcom sah dies anders und in Verbindung mit Homosexualität durchaus als abfällige Äußerung.
(Ende)
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